在2025上海马拉松(以下简称“上马”)开跑之际，一场以“上海何以迎客来”为主题的活动于11月27日在上海外滩FTC举行，来自国内外体育、文化、企业等领域的代表齐聚一堂，在全场嘉宾的见证下，上海市商务委员会、中国银联、锦江国际集团、东浩兰生集团和浦发银行（600000）共同启动“跑马嗨购节”，标志着赛事、消费、文旅三者间的生态形成闭环。
“跑马嗨购节”不仅是浦发银行服务民生、激活消费市场的实践举措，更是通过“金融+体育”的跨界合作，为上海建设国际消费中心城市注入更加丰富的元素。“跑马嗨购节”活动以金融力量串联消费场景，为市民带来多重福利。活动围绕跑者出行、住宿、美食、茶饮四大场景，整合多方资源打造立体优惠网络，串联上海“五个人气地标”“五个好去处”，涵盖456个美食品牌、7700家线下门店，以及饿了么、锦江酒店（600754）等平台，推动赛事流量转化为城市发展增量。
在活动载体方面，浦发银行信用卡搭建跑友产品服务矩阵，在发行“浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡”基础上，相继推出“浦发梦卡之跑友主题信用卡”，以及具有收藏价值的“浦发上海马拉松卡纪念版”，围绕赛事特征与全民健身趋势，打造“完赛打卡赢最高3000元刷卡金”以及“5公里跑酷赢运动运动周边礼”产品权益，以“大目标重奖、小任务轻励”的梯度设计，将单一的赛事回馈延伸为一种持续的健康生活方式，持续激发体育消费的潜在动能。
金融的价值不仅在于促进支付，更在于提升人民在体育消费中的获得感与幸福感，浦发信用卡与跑者同频共振，以持续创新的生态布局呼应着马拉松永不止步的精神内核。浦发信用卡将持续紧跟总行部署，以金融专业赋能服务升级，以责任行动传递城市温度，打造“金融+体育”的特色跨界之路。
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